“外儒”“內道”“重法”的管理思想，可以說是中國企業文化的特色。

看過一些電視劇和電視片，在屏幕的一角，總掛上某某企業贊助播出的字樣，有人說，這就是企業文化。我不是企業家，但是在對企業文化的研究探索過程中，逐步形成了清新企業文化的構想。有的企業家將“外儒”“內道”“重法”作為自我管理的思想，這在企業管理中恰如其分的運用是中國企業文化的特色，也可以成為中國企業相對于西方的制勝點。清新企業文化以中國傳統文化為基礎，是自然、淳樸、和諧的企業文化，我想可以概括成真、誠、和、德四字特征，即無為之真，誠信經營，內外和諧，道德為本。

真，無為之真。

道家主張修身養性，不為外物所馭。老子提出：“人法地，地法天，天法道，道法自然。”強調人要以尊重自然規律為最高準則，以崇尚自然作為人生行為的基本依歸。在人與自然的關系上，肯定人與自然界的統一，人類應當尊重自然，保護自然，而不能破壞自然，反對片面地利用自然與征服自然。可我們有些企業卻搞一些貌似科學，卻以賺錢為目的，害人的產品，如劣質種子，無法成活的秧苗等，造成農林牧漁等業的極大損失。

誠，誠信經營。

這是個老生常談的問題。儒家提倡以誠信為本，推崇“見利思義”，反對“見利忘義”、自私自利的不道德的經營管理行為。只有講誠信，企業才能樹立良好形象。品牌才會有長久的競爭力。

和，內外和諧。

儒家所主張的以人為中心，注重仁愛。管理者與被管理者之間、企業與企業之間、企業與社會關系的和諧是企業正常運行的基本條件。“剛柔相濟”、“寬嚴結合”的領導原則容易上下溝通、化解矛盾，實現有效的管理。

德，道德為本。

一方面，從管理上講，儒家提倡道德性，推崇“見利思義”，主張“義以導利”。人要生存就要講“利”，需要物質利益作為基礎;同時，人之成為人還要講“義”，還要講道德。另一方面，企業家不僅是創造財富的商界英雄，更應該是傳播財富的愛心使者。慈善理念是價值觀的一部分。樹立良好的企業形象，離不開慈善;社會和諧，離不開慈善。有的企業辦基金會，為社會弱勢群體捐助財富，為企業贏得聲譽，同時也取得了更好的社會效應和市場效應。

從具體表現來講，清新企業文化要求企業立足于社會;以社會效益優先為最基本的價值取向，在保證環境、資源和社會效益前提下追求利潤最優化。企業文化中能夠體現出傳統文化因素和中國傳統哲學，如產品質量優良，企業內外的和諧等。企業家注重自身修養，具有社會公德心，正義仁愛等優良品質;具有社會責任感，熱心于教育文化事業的贊助和公益事業的捐助;具有共同富裕的意識。