兩會(huì)開(kāi)幕前夕，一場(chǎng)備受業(yè)界關(guān)注的發(fā)布會(huì)在北京舉行。正如“環(huán)保”成為兩會(huì)的熱點(diǎn)提案一樣，這次發(fā)布會(huì)也圍繞“環(huán)保”出發(fā)，力圖通過(guò)企業(yè)、機(jī)構(gòu)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在廣大公眾的共同努力參與中，為我們唯一的地球家園，營(yíng)造良好的生態(tài)環(huán)境。

可能不少人已經(jīng)猜到，這正是美的空調(diào)聯(lián)合WWF(世界自然基金會(huì))在中國(guó)國(guó)家會(huì)議中心舉行的“1起低碳仰望星空”發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)活動(dòng)上，美的宣布ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)，號(hào)召公眾熱愛(ài)和使用”節(jié)能家電產(chǎn)品，積極踐行節(jié)能低碳的生活方式。據(jù)了解，這也是美的ECO節(jié)能變頻空調(diào)市場(chǎng)普及的又一市場(chǎng)力作。WWF中國(guó)總干事盧思騁在發(fā)布會(huì)上表示，WWF和美的空調(diào)的本次合作，不僅有利于推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型，承擔(dān)環(huán)境責(zé)任的機(jī)制，同時(shí)能為更多企業(yè)做出可持續(xù)發(fā)展的承諾，為推行綠色環(huán)保的舉措做出表率。

我作為自媒體代表，有幸受邀參與發(fā)布會(huì)，全程見(jiàn)證了這樣一場(chǎng)“讓我們的地球重現(xiàn)藍(lán)天綠水”的發(fā)布會(huì)，感慨頗多。一方面感慨我們現(xiàn)在生存的環(huán)境遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，一方面感慨節(jié)能減排家電產(chǎn)品升級(jí)換代的速度之快。幾年前美的空調(diào)率先喊出“1晚低至1度電”的口號(hào)，而現(xiàn)在主流的空調(diào)廠商通過(guò)變頻和智能化的管理技術(shù)，基本上都響應(yīng)了“1晚上只需要一度電”的口號(hào)。

正如美的相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，作為中國(guó)變頻空調(diào)“技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)跑者”和“行業(yè)升級(jí)倡導(dǎo)者”的美的空調(diào)，有責(zé)任也有義務(wù)擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型的重任。ECO變頻星空計(jì)劃啟動(dòng)后，我們可以預(yù)見(jiàn)到國(guó)內(nèi)同類型企業(yè)都會(huì)推出類似的產(chǎn)品或者計(jì)劃，進(jìn)一步升級(jí)環(huán)保節(jié)能的理念和服務(wù)。

環(huán)保成時(shí)代主旋律需各方共建

從近年來(lái)的媒體報(bào)道中可以看出，環(huán)保議題在兩會(huì)內(nèi)容中所占的比例越來(lái)越大，國(guó)家*多次在兩會(huì)上屢次對(duì)環(huán)保問(wèn)題做出指示。在2013年兩會(huì)上，習(xí)主席提出“努力建設(shè)美麗中國(guó)”;兩會(huì)上，習(xí)主席強(qiáng)調(diào)了“綠色發(fā)展之路”;緊接著，在2015年兩會(huì)上，習(xí)主席又指出“要向保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境”。

進(jìn)入，關(guān)于環(huán)保相關(guān)的提案只多不少。不過(guò)在我看來(lái)，綠色環(huán)保這樣的行動(dòng)絕非一朝一夕之功，需要我們各方共同參與，共同建設(shè)，才能真正起到效果。我注意到在今年的“星空計(jì)劃”活動(dòng)中，美的空調(diào)除了WWF，還聯(lián)合了各方合作伙伴。比如與蘇寧、國(guó)美聯(lián)手打造全國(guó)性大型促銷活動(dòng)，全線讓利消費(fèi)者，再比如設(shè)置星空大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者選購(gòu)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品“等措施，全面推進(jìn)美的ECO節(jié)能變頻空調(diào)的市場(chǎng)普及。

我們相信各方共同參與，共同響應(yīng)，共同出力，一定能讓環(huán)保理念逐步落地，最終為我們向往的藍(lán)天白云再次出現(xiàn)，寫(xiě)下堅(jiān)實(shí)的注腳。

新?tīng)I(yíng)銷新變革讓年輕人參與進(jìn)來(lái)

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有句話叫做“得年輕人者得天下”，這幾年我們的消費(fèi)級(jí)企業(yè)針對(duì)年輕人的各種營(yíng)銷方案和活動(dòng)，可謂想破了腦袋，但成效甚微。一些企業(yè)把營(yíng)銷廣告產(chǎn)品依然投放到戶外、電視、雜志等媒介平臺(tái)，這種平臺(tái)雖然起到了很大的品牌效果，但因?yàn)椴粔蚪拥貧舛狈?dòng)，我們年輕的消費(fèi)者更希望的是能夠讓我們真正參與進(jìn)去的營(yíng)銷互動(dòng)，而不是單純被動(dòng)的進(jìn)行信息灌輸。

通過(guò)這次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)釋放出來(lái)的信號(hào)來(lái)看，美的正在積極的了解年輕人的需求。比如美的現(xiàn)在的營(yíng)銷廣告不再是單純的進(jìn)行產(chǎn)品性能宣傳，而是通過(guò)在公益、低碳方面的策略轉(zhuǎn)變，推出一些互動(dòng)性的營(yíng)銷形式，更加貼近年輕人新的生活態(tài)度。比如前文提到的美的設(shè)置星空大獎(jiǎng)，就是通過(guò)互動(dòng)參與式的策略，鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者選購(gòu)節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品，同時(shí)消費(fèi)者互相之間通過(guò)口碑效應(yīng)，達(dá)到裂變式的傳播效應(yīng)。

也就是說(shuō)，每一個(gè)美的產(chǎn)品用戶，都可能成為美的星空計(jì)劃的傳播互動(dòng)用戶，都將通過(guò)這種活動(dòng)，增加榮譽(yù)感，最終和企業(yè)的理念達(dá)成一致，成為極為忠誠(chéng)的粉絲。

提高清潔能源在能源消費(fèi)中比重

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)一次能源消費(fèi)中煤炭的比例高達(dá)66%，遠(yuǎn)高于全球30.1%的平均水平。大家普遍認(rèn)識(shí)到，只有提高清潔能源在能源消費(fèi)中所占的比重，才能將“呼吸之痛”變?yōu)椤吧鷳B(tài)之美”。

今年的政府工作報(bào)告提出，能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命，關(guān)乎發(fā)展與民生，要大力發(fā)展風(fēng)電、光伏發(fā)電、生物質(zhì)能，積極發(fā)展水電，安全發(fā)展核電，開(kāi)發(fā)利用頁(yè)巖氣、煤層氣。對(duì)此，全國(guó)政協(xié)委員朱共山建議，首先要明確清潔能源發(fā)電總體戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，再進(jìn)一步制定發(fā)布清潔能源發(fā)電的發(fā)展規(guī)劃，在此基礎(chǔ)上，制定公布統(tǒng)一的清潔能源發(fā)電產(chǎn)業(yè)政策和財(cái)稅政策。

全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)廣核集團(tuán)公司董事長(zhǎng)賀禹建議，“十三五”期間，國(guó)家應(yīng)從戰(zhàn)略層面進(jìn)一步明確核電在優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)中的支柱地位，將核電作為替代化石能源的重要選擇，規(guī)模化發(fā)展，使其在電力供應(yīng)中占據(jù)相當(dāng)?shù)谋壤?/p>

全國(guó)政協(xié)委員陳世強(qiáng)委員認(rèn)為，在發(fā)展清潔能源方面，民間資本充足且積極性很高，應(yīng)加快新能源領(lǐng)域?qū)γ耖g資本的開(kāi)放，理順新能源價(jià)格體系，能夠提升新能源消費(fèi)比例。同時(shí)，發(fā)展新能源要更加注重創(chuàng)新。“我國(guó)應(yīng)該建立能夠與國(guó)際接軌的新能源研究院，并開(kāi)展新能源方面的職業(yè)培訓(xùn)，通過(guò)教育、科研的發(fā)展，提升新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新能力。”陳世強(qiáng)表示

環(huán)境污染是民生之患、民心之痛。在江西代表團(tuán)參加審議時(shí)指出，要像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境。這為進(jìn)一步加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)指明了方向。

綠水青山就是金山銀山。自黨的十八大首次把生態(tài)文明建設(shè)提升至與經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)四大建設(shè)并列的高度，列為全面建成小康社會(huì)“五位一體”的重要組成部分，生態(tài)文明建設(shè)正因其特殊重要性受到越來(lái)越多的關(guān)注與重視。

建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)乎人民福祉、關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。然而，由于環(huán)境污染治理難度大、易反復(fù)，部分企業(yè)和個(gè)人法治觀念淡薄，加之一些地方政府部門(mén)不作為、慢作為、監(jiān)管缺位，環(huán)境保護(hù)面臨多重困難與挑戰(zhàn)，各類環(huán)境問(wèn)題仍處于多發(fā)態(tài)勢(shì)。

“環(huán)境就是民生，青山就是美麗，藍(lán)天也是幸福。”面對(duì)資源約束趨緊、生態(tài)系統(tǒng)退化、環(huán)境污染問(wèn)題頻發(fā)的嚴(yán)峻形勢(shì)，必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，樹(shù)立尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的生態(tài)文明理念，把生態(tài)文明建設(shè)放在更加突出地位;必須深入開(kāi)展大氣、水、土壤等污染防治，打好環(huán)境治理“攻堅(jiān)戰(zhàn)”;必須堅(jiān)持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國(guó)策，不斷優(yōu)化國(guó)土空間開(kāi)發(fā)格局、全面促進(jìn)資源節(jié)約。

當(dāng)前，我國(guó)正步入增速換擋、方式轉(zhuǎn)變、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，更加注重生態(tài)文明建設(shè)是新常態(tài)的重要特征之一。這意味著，生態(tài)文明建設(shè)的內(nèi)涵絕不僅僅是污染防治，還包括發(fā)展方式與生產(chǎn)、生活方式的根本變革，需要融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的各方面和全過(guò)程，統(tǒng)籌謀劃、全面布局。

建設(shè)生態(tài)文明，鐵腕治理、嚴(yán)格執(zhí)法不可或缺。對(duì)于破壞生態(tài)環(huán)境的行為，必須堅(jiān)持嚴(yán)厲打擊、提升違法成本，做到“不能手軟，不能下不為例”。要對(duì)偷排偷放者出重拳，讓其付出沉重代價(jià);對(duì)姑息縱容瀆職者嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)，使其受到應(yīng)有處罰;對(duì)監(jiān)管者執(zhí)法者用環(huán)境當(dāng)“尋租籌碼”的貪腐行為，更要以法律手段嚴(yán)厲打擊。

“良好的生態(tài)環(huán)境是最公平的公共產(chǎn)品，是最普惠的民生福祉。”唯有切實(shí)做到“像保護(hù)眼睛一樣保護(hù)生態(tài)環(huán)境，像對(duì)待生命一樣對(duì)待生態(tài)環(huán)境”，才能真正實(shí)現(xiàn)藍(lán)天常在、碧水長(zhǎng)流、永續(xù)發(fā)展。