• IP助阵+用户互动双线出击 易车引领车展视频报道新潮流_影视墙效果图
  • 发布时间:2019-03-14 20:29 | 作者:深圳新闻网 | 来源:www.szftgk.com | 浏览:1200 次
  • 当德云社遇上北京车展,《侣行》夫妇直播车展?这将是一种怎样的体验?日前,易车就集结了德云社烧饼(朱云峰)、曹鹤阳,《侣行》夫妇张昕宇、梁红等泛汽车领域数十位头部IP与自媒体大咖,开展一场创纪录的3×24小时北京车展直播。专业+跨界,实时+互动的直播将带给用户完全不同的观展体验。

    易车主推大咖直播看展   车展报道视频成主流

    随着直播行业的发展,视频成为用户获取资讯的重要来源之一,在某些领域甚至有取代图文的趋势,比如强调现场感的车展。此次,易车在行业首次采用3×24小时直播的创新报道,具有时间长、嘉宾多、多场景、强互动的特点。72小时的直播将涵盖车展台前幕后,大到品牌战略,小到内饰细节,全景展现车展精彩。专业编辑+百位大咖一同亮相,组成了北京车展报道中的“最强战队”。北京主会场+广州、武汉、沈阳、秦皇岛四地分会场,展馆内外精彩一览无遗。直播过程中,用户可点赞、分享,还与大咖实时互动。

    IP助阵+用户互动双线出击 易车引领车展视频报道新潮流_影视墙效果图

    IP助阵+用户互动双线出击 易车引领车展视频报道新潮流_影视墙效果图

    4月24日,易车专业编辑团队将直播探馆,提前带用户到百余个品牌展区看新车、找亮点。4月25至26日,易车邀请到中国传媒大学教授、著名主持人梁洪,知名主持人小飞等组成实力与颜值兼具的北京车展主持天团。他们将与北京人民广播电台王为,北京交通台顾峰,烧饼(朱云峰)、曹鹤阳,张昕宇、梁红,易车COO刘晓科,以及陈震、嘉伟、吴佩、王兮兮、易车旭子、韩路等泛汽车圈大咖畅聊车展,围绕“值得出手的那些车”、“厉害了,我的国”、“硬货来袭”、“易起创未来”等主题,全面透彻地聊车展,做到“看北京车展,锁定易车直播就够了”。直播期间,易车派出20位高颜值“车圈女神”也将分赴车展各个角落,带来差异化的直播内容。

    此前,方正证券的产业研究报告称,中国互联网将经历从文字、图片到视频、VR的变迁,而移动直播正在成为新世代的互联网社交平台和超级入口。易车将直播作为北京车展报道重头戏,反映出易车在年轻化、互动化方面的积极尝试,与抢占超级入口的努力。这也与前不久易车COO刘晓科表态,2018年打赢五大战役——年轻焕新之战、移动入口之战、超级账号之战、互动升级之战、数据主导之战——的战略相呼应。

    用户互动为本   易车3.0战略成果的“大练兵”

    大咖直播是形式,用户互动是本质。创纪录的直播背后,是易车持续深化用户连接,深化用户互动的体现。当前,用户碎片化阅读、场景化阅读已是大势所趋,既要求内容的丰富度和趣味度,也对传播载体的创新性与互动性提出更高要求。此次北京车展报道产出的内容,易车还将分发至百家号、企鹅号、头条号以及微博、微信、知乎等外部平台,进一步扩大传播影响力。

    除了直播,易车还在其他维度 发力,深化用户互动,强化传播效果。易车此次还将年轻人爱看爱分享的15秒小视频作为重点,在新版易车APP的社区版块设置了小视频专区,集合了汽车小技能、美女车主、车技挑战等等汽车生活各领域的有趣内容。车展期间,易车号召百位大咖以及普通用户拍摄现场视频,打造视频看车展的第二阵地。

    在易车车展专题页,熟知汽车设计、汽车科技等知识的八位知乎大V与易车号作者,将实时在线回答用户提出的问题,打造线上互动专区。在线下,易车也将邀请30秒懂车、白宁等多位汽车圈大咖,带领易车“超级用户”至现场看展,享受大咖“开小灶”的福利,面对面感受大咖的专业“陪看”服务。总体而言,对用户来说,易车的北京车展报道形式新颖、内容丰富,加上多项互动福利,将成为很多人观看北京车展的首选。

    近两年,易车积极践行“连接用户 提升体验”的3.0战略,而北京车展可以看做是战略落地成果,以及各项产品与服务创新的一次大练兵。各路IP加盟背后是易车推出的易车号及“创易计划”所构建的内容生态与分发能力;72小时多线路、多会场直播考验着易车团队话题策划与整体操控能力;15秒小视频以及超级用户活动反映出易车产品与服务的创新力与用户导向。

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