被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》實(shí)施已近滿月，昨天，國(guó)家工商總局首曝涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。金斗尋寶、五套人民幣收藏、鄭多燕減肥晚餐等十大廣告榜上有名。國(guó)家工商總局提醒消費(fèi)者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件要及時(shí)舉報(bào)。
“傳世名畫”是絲綢印刷品
此次曝光的典型案例中，河北信超企業(yè)管理咨詢公司制作、發(fā)布“國(guó)寶十絕—中國(guó)十大傳世名畫”的廣告，其內(nèi)容含有利用虛構(gòu)的“由國(guó)際收藏家協(xié)會(huì)監(jiān)制”、“限量發(fā)行”、“中國(guó)夢(mèng)文化惠民工程”，夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間，宣稱其書畫是“免費(fèi)贈(zèng)送”消費(fèi)者。
這則廣告利用知名藝人侯耀華等人員進(jìn)行涉嫌虛假宣傳，提升自身產(chǎn)品影響力。經(jīng)工商部門調(diào)查核實(shí)，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
“金斗尋寶”涉嫌虛假宣傳
廣告中一是使用絕對(duì)化用語(yǔ)，如中國(guó)最有價(jià)值的五大文玩投資手串套組;中國(guó)第一套最昂貴的紅木手串大全。二是涉嫌虛假宣傳，說(shuō)是免費(fèi)贈(zèng)送，其實(shí)收取報(bào)關(guān)稅及加工費(fèi)1680元;虛構(gòu)觀眾打進(jìn)熱線電話搶購(gòu)中國(guó)五大投資手串的場(chǎng)景;將該手串套組與奇楠沉香制手串及2012年香港泰瓏手串拍賣價(jià)格做不科學(xué)的比較，暗示該手串升值空間大。另外，還宣傳該手串套組中的紫檀對(duì)于嘔吐和氣喘等病癥有一定幫助。
其他違法廣告
■虎符兵印大閱兵紀(jì)念寶璽
廣告稱這九尊虎頭寶璽都是由中國(guó)知名的九種玉制作的，其實(shí)免費(fèi)贈(zèng)送的背后是交5000元工本費(fèi)。
■十二幅書畫真跡大全套
廣告稱銷售的是12位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，并有文化部頒布的“潤(rùn)格”價(jià)為證，免費(fèi)贈(zèng)送只收取裝裱費(fèi)。廣告涉嫌虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。
■五套人民幣收藏
廣告中含有虛假內(nèi)容，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買。
■陳老師泄油瘦身湯
廣告中使用的數(shù)據(jù)無(wú)法證明真實(shí)、準(zhǔn)確，未表明出處。同時(shí)使用消費(fèi)者的名義或者形象作證明。
■一碗泄油瘦身湯
該廣告屬于使用數(shù)據(jù)未表明出處的違法行為，同時(shí)使用消費(fèi)者的名義或者形象作證明。
■鄭多燕減肥晚餐
“鄭多燕營(yíng)養(yǎng)晚餐”是普通食品，但廣告中使用的數(shù)據(jù)無(wú)法證明真實(shí)、準(zhǔn)確，且未表明出處。
■冬蟲夏草膠囊
該廣告出現(xiàn)了與藥品相混淆的廣告用語(yǔ)，宣稱具有治療作用，涉及疾病預(yù)防及治療功效，并出現(xiàn)醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名義和形象，使用專家、消費(fèi)者作證明。
■舒尼邇滴耳油
廣告中宣稱“老年性耳聾、噪音性耳聾、神經(jīng)性耳聾……”如果使用了該產(chǎn)品就會(huì)“交流無(wú)障礙，聽力恢復(fù)得和正常人一樣了”，同時(shí)使用患者形象作證明。記者 楊濱
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工商總局：朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告將受罰
本報(bào)訊(記者楊濱)最近，一條關(guān)于“微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告可能被罰100萬(wàn)元”的新聞在朋友圈被刷屏。這種說(shuō)法準(zhǔn)確嗎?昨天，國(guó)家工商總局首次公開回應(yīng)：根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，利用朋友圈發(fā)布虛假?gòu)V告也將納入監(jiān)管范疇，對(duì)于個(gè)人轉(zhuǎn)發(fā)虛假?gòu)V告的現(xiàn)象會(huì)視情節(jié)嚴(yán)重給予處罰。因此，消費(fèi)者要謹(jǐn)慎轉(zhuǎn)發(fā)廣告，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。
工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)張國(guó)華表示：在朋友圈、私人圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假違法廣告，在監(jiān)管和法律方面的規(guī)范和約束都有一定的障礙，還需要更多消費(fèi)者進(jìn)行監(jiān)督舉報(bào)。一些極端、絕對(duì)用語(yǔ)，也將被認(rèn)為是在發(fā)布虛假?gòu)V告，不允許使用。
新《廣告法》還顯著加大了對(duì)不良廣告的監(jiān)管力度。但是相關(guān)承擔(dān)責(zé)任的程度和力度，還是要和相關(guān)行為人的主觀愿望、動(dòng)機(jī)、具體實(shí)施的后果密切相關(guān)。“所謂轉(zhuǎn)發(fā)一個(gè)朋友圈信息就會(huì)被罰100萬(wàn)，是一種不客觀的表達(dá)。”
