為提升福建旅游品牌形象，進一步增強福建旅游的知名度和影響力，福建省旅游局經過征集，篩選出15條宣傳主題口號。

福建旅游口號：

1、山海川島，福建真好。

2、有福緣，來相見，福建。

3、穿越山海畫廊，自在人間福地。

4、福緣福建。

5、君行福建，好運無限。

6、山海畫廊，人間福地，逍遙福建。

7、自游自在福建。

8、緣來是福，福建。

9、福滿福建。

10、山海畫廊，人間福地，福建真好。

11、好運福建，開心無限。

12、百福不如一見。

13、溫馨福建。

14、真情真美真福建。

15、山海畫廊，人間福地，好運福建。

“山海一體，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神圣的媽祖朝覲、奇特的水上丹霞、動人的惠女風采、神奇的客家土樓、光輝的古田會址、悠久的曇石山文化、神秘的白水洋奇觀、壯美的濱海火山構成了福建獨具特色旅游品牌。

作為中國東南部最熱的旅游線路之一，福建之旅令人難忘。福建不但自然景觀優越，人文景觀也非常豐富。永定土樓是世界上獨一無二的神話般的山村民居建筑；能干靈巧的惠安女更是閩南獨特的民俗風情中的一個亮點；閩南古剎開元寺金碧輝煌，氣勢恢宏；福建還是一個英才輩出的地方，歷史上曾涌現過李綱、蔡襄、鄭成功、林則徐這樣名垂千秋的大人物。