福建，東海之濱，海上絲綢之路起點，位于中國東南沿海和臺灣海峽西岸，毗鄰港澳，是大陸最早實行對外開放政策的省份之一，風光秀麗，人文薈萃，屬亞熱帶海洋性季風氣候，是地球同緯度線上生態保存最完好的地區，年平均氣溫17℃-21℃，溫和舒適，一年四季皆可旅游。“山海一體，閩臺同根，民俗奇異，宗教多元”是福建旅游的鮮明特色。迷人的武夷仙境、浪漫的鼓浪琴島、神圣的媽祖朝覲、奇特的水上丹霞、動人的惠女風采、神奇的客家土樓、光輝的古田會址、悠久的曇石山文化、神秘的白水洋奇觀、壯美的濱海火山構成了福建獨具特色旅游品牌。

福建旅游形象口號：

1、海峽明珠，山水福建。

2、八閩仙境，海峽神韻。

3、福建——靈動的山海畫卷。

4、海峽情，福建行。

5、山水神韻，海峽情。

6、游在八閩，樂在海峽。

7、山擁東南秀，海納兩岸情。

福建的文化旅游資源燦爛多元，悠久的歷史孕育了閩南文化、客家文化、媽祖文化、閩越文化、朱子文化、海絲文化等六大精品文化，以及茶文化等一批內涵深刻，特色鮮明的地域文化。五千年前，先民就在此生息繁衍，創造了可與仰韶文化、河姆渡文化相媲美的曇石山文化。作為中國率先對外開放的前沿平臺，福建經濟快速發展，旅游發展態勢日益良好，中共福建省委九屆五次全會上，第一次將旅游產業發展作為重要議題，并以省委省政府名義出臺了《關于加快旅游產業發展的若干意見》，福建旅游迎來難得的機遇和發展動力，正踏上科學發展、跨越發展的思而學道，向培育國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業邁進。