一、活動(dòng)概括
【活動(dòng)背景】
今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。為了在廣大青少年中宣傳抗戰(zhàn)歷史、開展愛國(guó)主義教育、弘揚(yáng)“和平”主旋律，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)書信文化在未成年人思想道德建設(shè)中的作用，由團(tuán)省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司四家單位組成的“全省少年兒童書信文化活動(dòng)組委會(huì)”決定開展以“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”為主題的第十一屆全省少年兒童書信文化活動(dòng)，旨在培養(yǎng)未成年人文明禮儀養(yǎng)成教育，建立愛學(xué)習(xí)、愛勞動(dòng)、愛祖國(guó)，培育品德高尚、富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代江蘇人。
【活動(dòng)主題】
紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年
【活動(dòng)目的】
按照“紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年”的要求，配合各地中小學(xué)校演講、朗誦、合唱比賽等紀(jì)念活動(dòng)的開展，組織少先隊(duì)員以書信的形式學(xué)習(xí)先烈事跡、尋訪抗戰(zhàn)老兵、歌頌新中國(guó)偉大成就。可以致信身邊的同學(xué)及遠(yuǎn)方的小伙伴，分享抗戰(zhàn)中的英勇片段，也可以致信抗戰(zhàn)英雄、抗戰(zhàn)老兵、新中國(guó)領(lǐng)袖、道德模范、本次尋訪對(duì)象等表達(dá)崇敬之情。以立體多維的方式開展本次書信文化活動(dòng)，以此引導(dǎo)少年兒童建立牢記歷史、紀(jì)念勝利、感恩現(xiàn)在、珍愛和平、開創(chuàng)未來的品德與意識(shí)。
【活動(dòng)亮點(diǎn)】
〇公益性----政府牽頭 服務(wù)未來
組織機(jī)構(gòu)具有權(quán)威性。本次活動(dòng)由團(tuán)省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司共同主辦，鹽城賽區(qū)由團(tuán)市委、市教育局、少工委、市郵政公司共同舉辦，市郵政函件局具體承辦。主辦單位均能起到對(duì)未成年兒童思想發(fā)展的引導(dǎo)性、重塑性。
活動(dòng)對(duì)象具有可塑性。本次活動(dòng)主要針對(duì)小學(xué)1-5年級(jí)、初中1-2年級(jí)。他們正處在形成思想觀、道德觀的人生起點(diǎn)上，具有較強(qiáng)的可塑性。對(duì)新事物也具有較強(qiáng)的接收性。
活動(dòng)自身具有公益性。本次活動(dòng)是以教育未成年人向楷模學(xué)習(xí)為基礎(chǔ)，是一次公益性活動(dòng)，并已成功舉辦了十屆，在鹽城社會(huì)上形成了較好的書信文化活動(dòng)的優(yōu)秀品牌。
〇規(guī)模大----參賽者多、覆蓋面廣、受眾大
活動(dòng)范圍：大市區(qū)(含鹽都、亭湖、開發(fā)區(qū))。活動(dòng)在大市區(qū)范圍內(nèi)全面展開，面向大市區(qū)各普通中小學(xué)校，且得到了各學(xué)校的鼎力支持。
參與學(xué)生：約5萬中小學(xué)生
覆蓋范圍：5萬學(xué)生家長(zhǎng)超過15萬人。書信作品作為學(xué)校布置的暑假實(shí)踐作業(yè)，需要家長(zhǎng)簽字認(rèn)可后方可進(jìn)行參賽，因此家長(zhǎng)也是我們活動(dòng)的參與組成部門。受眾面預(yù)計(jì)超15萬人次。
〇新穎----活動(dòng)內(nèi)容貼合時(shí)代要求
活動(dòng)內(nèi)容緊貼抗戰(zhàn)70周年，讓少先隊(duì)員牢記抗戰(zhàn)歷史，珍惜和平，樹立*，培養(yǎng)品德高尚，富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代中國(guó)人。
【企業(yè)價(jià)值體現(xiàn)】
1、活動(dòng)規(guī)模全市最大，影響力最強(qiáng)。
書信文化活動(dòng)在幾大主辦部門的努力下，已成功在鹽城市區(qū)各學(xué)校中豎立了較高的品牌形象，且該活動(dòng)每年舉辦一次，從未間斷，得到了廣大學(xué)校老師的認(rèn)可和贊揚(yáng)。全方位的品牌優(yōu)勢(shì)助力贊助企業(yè)培養(yǎng)自己的品牌忠誠(chéng)度和滿意度，并給企業(yè)披上“愛心教育公益活動(dòng)”的良好形象。
2、精準(zhǔn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位，打造1+1>2的效果
定位一：在校初中小學(xué)學(xué)生。學(xué)生是本次活動(dòng)的主要參與者，主辦部門向每位學(xué)生發(fā)放比賽用紙、報(bào)名卡、郵資封等載體。廣告的搭載在書信品牌的帶動(dòng)下會(huì)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行關(guān)注并產(chǎn)生好感，成為目標(biāo)受眾，對(duì)于孩子喜聞樂見的產(chǎn)品，學(xué)生會(huì)主動(dòng)要求家長(zhǎng)進(jìn)行購(gòu)買。
定位二：家。孩子的教育是每個(gè)家長(zhǎng)都無法避開的話題。作為實(shí)踐作業(yè)的書信比賽，家長(zhǎng)也一定會(huì)認(rèn)真輔導(dǎo)，重點(diǎn)關(guān)注。而關(guān)注的同時(shí)，廣告搭載也會(huì)深入家長(zhǎng)的眼簾，來潛移默化推動(dòng)家長(zhǎng)內(nèi)心的需求，比如房產(chǎn)、教育培訓(xùn)、數(shù)碼電子、親子中心等。
定位三：學(xué)校。近年來鹽城施教區(qū)的劃分，也引得家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)校的選擇多了幾分想法。一些學(xué)校施教區(qū)附近的房產(chǎn)樓盤廣告往往能牽動(dòng)家長(zhǎng)的心，帶動(dòng)家長(zhǎng)置業(yè)的需求。
3、超額贊助回報(bào)，打造強(qiáng)勢(shì)品牌。
①活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)回報(bào)。第十一屆書信比賽啟動(dòng)儀式于鹽城大劇院隆重舉行，啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)團(tuán)委、教育局、少工委、郵政公司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)以及部分學(xué)校校長(zhǎng)、優(yōu)秀學(xué)生代表、優(yōu)秀老師代表，以及大量少兒及少兒家長(zhǎng)。現(xiàn)場(chǎng)提供展位供商家營(yíng)銷。
②載體新穎。在現(xiàn)代社會(huì)廣告充斥的年代，人們對(duì)于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)產(chǎn)生了較強(qiáng)的排斥心理，而活動(dòng)專用紙質(zhì)載體通過學(xué)校的公益性活動(dòng)則能直接抵達(dá)受眾手中，且能保留2個(gè)多月，這是一般媒體是媲美不了的。
③千人成本低。廣告載體因均能進(jìn)入目標(biāo)受眾手中，廣告送達(dá)率為100%，相對(duì)低廉的價(jià)格成就了極低的千人成本。
④分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)回報(bào)。書信比賽經(jīng)初賽后，將分會(huì)場(chǎng)放置于商家活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，通過公益廣告宣傳吸引足夠多的人氣。
二、活動(dòng)介紹
【活動(dòng)時(shí)間】
6月-10月
【活動(dòng)對(duì)象】
大市區(qū)各小學(xué)1-5年級(jí)、初中1-2年級(jí)
【活動(dòng)組織】
主辦：共青團(tuán)鹽城市委、鹽城市教育局、
鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司
承辦：鹽城市郵政函件局
【活動(dòng)安排】
1、前期準(zhǔn)備
①時(shí)間：4月20日——6月10日
②組建活動(dòng)組委會(huì)：成立鹽城賽區(qū)活動(dòng)組委會(huì)，并落實(shí)組委會(huì)負(fù)責(zé)人，將組委會(huì)辦公室設(shè)置在市局郵政函件局。
③簽發(fā)聯(lián)合文件：簽發(fā)由共青團(tuán)鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司聯(lián)合文件。
④發(fā)放文件至各參賽學(xué)校。與學(xué)校共同做好宣傳動(dòng)員工作，積極發(fā)動(dòng)少年兒童、在校學(xué)生參加本次活動(dòng)，提高書信文化活動(dòng)的社會(huì)影響力。并將該活動(dòng)成為學(xué)校、學(xué)生重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容。
⑤LED屏：市區(qū)各郵政網(wǎng)點(diǎn)LED屏滾動(dòng)播出“‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽即將盛大開啟”的宣傳語。
⑥媒體宣傳：在鹽城晚報(bào)上刊登“‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽”新聞內(nèi)容。
⑦召開第十一屆啟動(dòng)儀式，邀請(qǐng)鹽城的主要媒體參與，并進(jìn)行新聞報(bào)道。
儀式地點(diǎn)：鹽城市大劇院
儀式時(shí)間：6月7日 下午2:30
儀式流程及相關(guān)細(xì)節(jié)：待定
現(xiàn)場(chǎng)表演：“果果的綠野仙蹤”兒童劇表演
2、操作階段
①時(shí)間：6月10-9月30日
②初賽：
初賽時(shí)間：6月10日-6月15日
發(fā)放范圍：市區(qū)及鹽都鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學(xué)1-5年級(jí)、初中1-2年級(jí)
發(fā)放數(shù)量：5萬份
發(fā)放要求：將征文作為暑期實(shí)踐作業(yè)進(jìn)行發(fā)放
回收階段：9月1日-9月10日
回收途徑：郵政上門回收
評(píng)選時(shí)間：9月11日-9月30日
③復(fù)賽：
初賽時(shí)間：10月1日-10月10日
發(fā)放范圍：初賽入圍學(xué)生
發(fā)放數(shù)量：待定
復(fù)賽地點(diǎn)：分多個(gè)賽區(qū)，根據(jù)贊助單位敲定
回收途徑：現(xiàn)場(chǎng)回收
評(píng)選時(shí)間：10月10日-10月15日
④終賽：
終賽時(shí)間：10月16日-10月20日
發(fā)放范圍：復(fù)賽入圍學(xué)生
發(fā)放數(shù)量：待定
復(fù)賽地點(diǎn)：根據(jù)贊助單位敲定
回收途徑：現(xiàn)場(chǎng)回收
評(píng)選時(shí)間：10月20日-10月30日
3、鹽城區(qū)評(píng)比：市組委會(huì)辦公室邀請(qǐng)優(yōu)秀專家評(píng)選出鹽城市優(yōu)秀作品若干名及優(yōu)秀作品指導(dǎo)老師，同時(shí)評(píng)選優(yōu)秀組織獎(jiǎng)(含組委會(huì)、學(xué)校和活動(dòng)組織部門)、優(yōu)秀輔導(dǎo)工作者若干名，并從獲獎(jiǎng)作品中推選100件作品(全市)報(bào)省參評(píng)。獲獎(jiǎng)作品將擇優(yōu)刊登或編輯出版。
4、市組委會(huì)辦公室于11月底將所有獲獎(jiǎng)作品報(bào)省組委會(huì)辦公室參加全省、全國(guó)評(píng)選。省組委會(huì)辦公室將邀請(qǐng)專家對(duì)參賽書信文化進(jìn)行集中評(píng)選，選出各類獎(jiǎng)項(xiàng)，并向獲獎(jiǎng)少先隊(duì)員及指導(dǎo)老師、優(yōu)秀輔導(dǎo)員、獲獎(jiǎng)單位頒發(fā)證書。獲獎(jiǎng)作品將擇優(yōu)刊登江蘇少先隊(duì)、江蘇郵政報(bào)或編輯出版。
5、召開活動(dòng)頒獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)，為部分獲獎(jiǎng)學(xué)校、老師頒獎(jiǎng)。
三、冠名招商方案
1、冠名招商
①冠名價(jià)格：6萬元
②權(quán)益及回報(bào)：
a、冠名企業(yè)享有冠名權(quán)。啟動(dòng)儀式以及作品冊(cè)均署有杯“‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。以及復(fù)賽區(qū)的冠名權(quán)。
b、冠名單位領(lǐng)導(dǎo)在啟動(dòng)儀式上進(jìn)行大會(huì)主旨發(fā)言，以熱心公益為主題。
c、LED屏上發(fā)布杯“‘紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。
d、參加頒獎(jiǎng)儀式。
e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值1萬元的兒童劇門票。
f、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)2個(gè)展位。
g、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送價(jià)值1萬元版面4個(gè)。
h、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片1000張供觀看兒童劇的家長(zhǎng)孩子打印，搭載冠名單位廣告。
i、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告2p
2、復(fù)賽招商(限3戶)
①招商價(jià)格：2萬元
②權(quán)益及回報(bào)：
a、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)指定場(chǎng)地特權(quán)。
b、復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主題發(fā)言。
c、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)專屬?gòu)V告宣傳。
d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送2個(gè)版面。
e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值0.3萬元的兒童劇門票。
f、復(fù)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片共計(jì)500張，供市民免費(fèi)打印，搭載廣告宣傳。
g、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告1p
3、終賽招商(限1戶)
①招商價(jià)格：3萬元
②權(quán)益及回報(bào)：
a、享有終賽現(xiàn)場(chǎng)指定場(chǎng)地特權(quán)。
b、復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行主題發(fā)言。
c、享有復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)專屬?gòu)V告宣傳。
d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈(zèng)送2個(gè)版面。
e、回報(bào)啟動(dòng)儀式價(jià)值0.2萬元的兒童劇門票。
f、復(fù)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)提供價(jià)值5元/張的么么閃印明信片共計(jì)800張，供市民免費(fèi)打印，搭載廣告宣傳
g、發(fā)放給學(xué)生的單冊(cè)上印制廣告1p
4、一般廣告贊助
①招商價(jià)格：0.5萬元
②權(quán)益及回報(bào)
a、廣告版面1p
b、啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)一個(gè)展位
c、贈(zèng)送啟動(dòng)儀式兒童劇門票10張
